نظريات الاعلام ليست صعبة، لكنها تحتاج إلى فهم المفاهيم الأساسية لكل نظرية (مثل: الجمهور، الرسالة، التأثير).
لذلك، المتخصص او طلاب الاعلام الذي يربط النظرية بأمثلة من الإعلام اليومي (مثل برامج الأخبار، الإعلانات، السوشيال ميديا) سيجدها أكثر وضوحًا وسهولة.
📺 كيف تُطبَّق نظريات الإعلام في المحتوى الإعلامي؟
في الواقع، كل محتوى إعلامي يُنتَج أو يُنشَر يحتوي ضمنيًا على نظرية أو أكثر. إليك أمثلة توضيحية لبعض النظريات:
1. نظرية وضع الأجندة (Agenda Setting Theory)
الإعلام لا يخبر الناس بما يفكرون فيه، بل بما يجب أن يفكروا فيه.
📰 تطبيقها: عندما تركز وسائل الإعلام على قضية معينة (مثل التغير المناخي)، فإنها تجعلها أولوية في عقل الجمهور.
2. نظرية الاستخدامات والإشباعات (Uses and Gratifications)
الجمهور يختار الوسيلة الإعلامية التي تلبي احتياجاته (ترفيه، معرفة، تفاعل).
📱 تطبيقها: شاب يفضل TikTok لأنه يوفر محتوى سريع ومسلٍّ، أو طالبة تتابع بودكاست لتطوير مهاراتها.
3. نظرية الغرس الثقافي (Cultivation Theory)
التعرض المتكرر لمحتوى إعلامي معين يُشكّل تصورنا عن الواقع.
📺 تطبيقها: مشاهدة مسلسلات تُظهر العنف باستمرار قد تؤدي إلى اعتقاد الناس أن العالم أكثر خطورة مما هو عليه.
4. نظرية التأطير (Framing Theory)
الطريقة التي تُعرض بها المعلومة تؤثر في تفسيرها وفهمها.
🖼️ تطبيقها: تغطية حدث سياسي بعنوان “احتجاجات شعبية” تختلف عن “أعمال شغب” رغم أن الحدث نفسه.
✅ كيف تستفيد كمبدع محتوى أو صحفي؟
إذا كنت تنتج محتوى: فكر ما هي الرسالة؟ من الجمهور؟ كيف يتلقاها؟ إذا كنت تحلل وسائل الإعلام: استخدم النظريات لفهم كيف ولماذا تم تقديم هذا المحتوى بهذا الشكل.
الموقع الشخصي للدكتور أحمد دين 